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1.小红书品牌运营攻略|打造小红书美食爆款笔记的三大方法

去年在学习和研究小红书运营的时候，我写过很多篇关于小红书运营的文章，我自己除了“网络营销师卢涛”这个没什么人关注的小红号账号外，也注册了其他类型的账号在小红书测试，现在就对小红书运营做一个初步总结。第一步，账号准备运营小红书的第一步就是准备账号了，这里建议大家直接注册新账号来运营，这样比较保险。注册账号时使用的手机需要注意，如果这个手机上曾经用过的小红书账号出现过被封号的情况，然后又用这个手机注册是不行的，必须更换手机。因为小红书会记录手机的“IMEI”的信息，“IMEI”就相当于手机的身份证号，一旦这个手机上的小红书账号有过违规，这个部手机就被标记了再注册新账号会被限流的。直接使用老账号运营的要注意，如果账号在运营之前注册了很长时间都没有使用过最好弃用。很长时间一般是指超过三个月以上，这样的账号最好是弃用，重新注册一个新的账号，或者养号一个月再开始运营。关于账号，最后要说的一点是：一机一卡一号。不要在一个手机上注册或者登录多个小红书的账号，这样的行为非常容易被判定为营销号，从而被限流。第二步，养号账号注册完成之后，我们就进入养号阶段，在这个阶段我们要做如下这些工作。1.设置个人资料设置个人资料需要设置的有：头像、名字、小红书号、个性签名、背景图。头像对于任何一个平台来说都非常重要，头像最好是用个人真实头像，如果你像我一样做了个人的专属头像标识也可以使用，要记住的一点是头像一定不要违规，比如有****、涉黄等违禁内容。小红书账号名字，如果你是做个人IP或者品牌IP，那小红书名字直接使用统一的IP名称就可以了，如果你想用单独的小红书名字不要使用以前违规过的名字即可。小红书号可以设置成个人微信号，或者是QQ，这样有利在做营销时别人联系我们，我的小红书好就设置的我微信公众号的账号，一定要合理利用小红书号设置的机会，这里是小红书个人资料中唯一能留下微信号或者QQ号的地方。小红的个性签名时候无法像抖音这样的平台留微信号的，小红书唯一允许留的就是邮箱号了，所以除了邮箱号以为的****就不要去尝试了。背景图也是同理，不要试图在里面加****等任何违规内容，否则后果都懂的。2.正常使用账号浏览互动养号我们直接把自己当成普通用户就可以，正常的去浏览小红书，点赞、评论别人发布的笔记，多在小红书上去搜索一些自己感兴趣的内容。这个养号的时间持续7天以上就可以正常发布笔记开始运营了。第二步，笔记运营1.确定发布的笔记类型小红书上有3种比较热门的笔记类型：教程类、合集类、视频类。教程类笔记就是我们通常说的知识分享类型的笔记，也是小红书平台和用户最喜欢的笔记类型，这种笔记比较适合摄影、美妆、美食、健身、美容、家居、装修等行业。合集类型的笔记是指你一篇笔记中推荐一大堆有一定相关性的产品，同类型的产品或者同一生活场景的产品都可以在这一篇合集笔记中呈现出来。合集类型的小红书笔记几乎所用的行业都可以适用。视频是目前各个平台都比较火的，视频目前是我最推荐的方式，现在视频得到平台流量扶持是最大的，做小红书运营的小伙伴可以尽快抓住这波红利。2.写一个好的小红书标题对于内容创作者而言，做一个“标题党”是非常有必要的，一个好的标题能够大大提升小红书笔记的阅读量。小红书笔记的标题可以从：干货型、问题求助型、解决问题型、婆媳关系型、男女关系型，五大方面入手。干货型：这种标题一般对应的笔记就是集合类的笔记。例如：“99种收纳设计，让你家增大30%储物空间”“简约大气，现代风客厅灯具集合”。问题求助型：问题求助型小红书笔记的标题可以抛出多个选项让大家做出选择，最常用的写法就是：“求助大家小户型装修欧式风还是现代风”“求助，帮忙选一下哪个窗帘更好看”。解决问题型：这种标题的写法一般采用先说问题再说解决方案的形式，例如：“装修怕过时，这三种颜色搭配让你百看不厌”“家电怕买贵，看看这几个大牌代工厂产品”。婆媳关系型：小红书的用户70%都是女性，婆媳关系作为我们国家一个非常敏感的话题，是很容易引起女性讨论的。所以我们在写小红书标题的时候就可以把自己的产品和婆媳关系联系起来，这样就具备引起讨论的点。男女关系型：男女关系也是女性用户关注度比较高的，针对这一点我们可以写的笔记标题类型有：“让老公不愿出门的装修，这次装对了”“男朋友也喜欢的粉色装修，原来大家都是小姑娘”，这样的标题也很能吸引女性用户的眼球。3.做一个吸引人的笔记封面小红书上笔记火的封面类型一般有：拼图、+文字、抠图三种类型。拼图：拼图这种类型的小红书封面，适用于**电视剧推荐、旅游民宿分享、穿搭好物、美食这些类型的笔记。在做拼图的时候我们可以选择同类产品不同款式的、不同的地点的实拍风景图或者不同电视剧的剧照等。+文字：加上文字这种类型的小红书封面是非常常见的，适用面也非常的广，制作这种类型的小红书封面，一般我们直接在上加上我们的笔记标题文案即可，但是要注意文字和背景图要做区分，比如背景图色彩比较淡，那文字我们就要用鲜明一点儿的。抠图：能用到抠图这种封面类型的小红书笔记一般有穿搭、干货、评测这些类别。4.让笔记被推荐给目标用户小红书的内容推荐机制与抖音、今日头条这些平台的逻辑基本上是差不多的。用户和发布的内容都会被系统自动打上标签，只要内容不违规，系统就会将发布的内容推荐给标签匹配的用户。例如，如果您平时喜欢阅读装修设计类的文章，平台会向您推荐更多装修设计类的笔记过来。一篇内容被系统推送给一定初始数量的用户之后，系统会根据用户的互动数据来判断内容的质量情况，即点赞、收藏、评论、转发、关注等情况，来判断是否要继续向其他粉丝推送。这个评分系统被称为小红书内的CES(社区参与评分)。根据以上规则，我们想让笔记被目标用户看到就，首先需要在笔记内容上出现关键词，这样便于系统更好的给笔记打标签匹配出我们的目标用户，其次是提升我们内容的质量，让用户多互动多转发。5.让笔记获取搜索流量搜索流量一直是我比较推荐的精准获客流量，在我自己的运营实战中，搜索一直是我必争的流量。小红书的搜索流量也是非常巨大的，我们如何让自己的笔记发布之后能够获取到这一部分流量呢？首先要选择合理的关键词，任何一个平台的关键词选择逻辑都是一样的。首先需要明确的一点是，核心词的流量肯定是最大的，但是核心词的竞争也最大的，如果你仅仅针对核心关键词去做，基本上是很难做上去的，也很难在短时间内做出效果。我们可以退而求其次，去做长尾关键词和相关关键词，虽然流量不如核心词，但是做出排名的几率就成倍增长了。选对了方向，比单纯的努力更有几率成功。其次是选准话题，在我们发布笔记的时候通常是需要去选择话题的，选择话题的时候一定要选好适当的话题，话题尽量选择内容贴切，参与人数相对比较多的。最后是提高账号权重，任何一个搜索引擎对于高权重网站或者账号发布的内容都是会给予更好排名的，小红书账号的权重要想得到提升，一般从账号等级、账号获赞与收藏量、粉丝数量这个几个方面来下手。第四步，小红书运营常见问题解决1.小红书笔记不被收录发了很多的小红书笔记，却发现并没有被小红书收录，这究竟是为什么呢?这里我给大家总结了五个方面的原因。违规推广：是否出现违规推广情况是我们查找小红书笔记不被收录的原因时，需要首先考虑的一点。主要就是检查我们的笔记是否被小红书判定为了硬广，比如包含了品牌的名字，推广信息过于明显等。笔记或账号是否违规：如果笔记中出现了违规词被检测到，笔记就不会被收录，即使已经收录也会被剔除。还有就是看看你的账号是否违规被处罚，被处罚的账号是不会被收录的。并且你现在所使用的账号以前存在过违规被处罚的情况，现在发布笔记即使是能收录，收录率也会是非常低的。如果是账号违规的情况，建议就直接更换新的账号来运营。是否被举报：看看我们的账号或者内容是否有被人举报的情况，一定要注意，不能带有其他平台的水印、二维码，文字不能带有敏感词汇、违禁词、不文明用语，诱导等等，否则很容易被同行或者别有用心的人举报。笔记发布频率过快：发布笔记的频率太快的话也会导致我们小红书账号出现异常，这里主要是因为发笔记的速度频率过快会被小红书判定会机器人在发布内容，导致账号被风控，造成笔记不被收录。通常情况下我的操作方式是一个账号一天最多发布两条笔记，大家可以参考一下。设备被拉黑：关于登录设备，前面账号注册时也有说过，就是设备上如果出现账号违规被封号的情况，小红书系统会记录设备信息，再用该设备登录新账号，大概率是会被限流的。2.小红书笔记被限流小红书笔记限流通常的原因有两种，一是内容非原创，二是笔记内容含有推广或者广告信息。解决方案也很简单，不要发布和限流笔记类似的笔记内容，也不用去删除限流笔记，后面我们继续发布的笔记是原创的就可以了。好了，这篇小红书运营的详细攻略就写到这里，做运营一定要坚持去做，万事开头难不要因为前期流量不行效果不好就放弃，一定要不断总结经验才能进不。今天是元宵节，在文章的最后祝大家元宵愉快！文章推荐：抖音seo和百度seo有什么区别?百度SEO流量运营的软文编写及注意事项百度SEO流量运营：如何批量收集“原创”文章?百度SEO流量运营：如何打造有流量有搜索的多关键词标题?1小时搞懂抖音seo精准获客技术，红利期蕴藏无限财富作者简介：卢涛，网络营销实战派，十年网络营销经验，对互联网互联网低成本获客有独到见解和经验。个人微信：lutaoo945如需加好友，验证：公众号。#专属于你的福利：1.中国流量作战地图2.小红书品牌号运营地图3.小红书爆款选题模版4.KOL营销白皮书

小红书品牌运营攻略|打造小红书美食爆款笔记的三大方法

对于小红书这个平台，我相信大家都不陌生，小红书的用户以年轻女性为主（普遍受过高等教育），越来越多的95后涌向小红书，小红书用户群体趋向越来越年轻化。所以这也为我们想要引流的人提供了一个流量渠道。如果说你想打算运营一个小红书账号，请记得一定要看一下这篇小红书运营攻略前期准备篇:关于注册：头像：推荐真人照片，因为能让人感觉到真实，如果不想使用自己的，那就找一张看似真实的网图或者对自己有象征意义，有代表意义的。名称：（称呼+定位/行业等）。你想让人怎么称呼你或者你准备在这个平台怎么称呼自己，然后是你来这个平台是分享什么的？比如xx的穿搭日记，xx谈创业个性签名：（做什么？为什么做？）。比如记录穿搭日常，为不会搭配衣服的伙伴提供搭配技巧。小红书平台注册特点：1.小红书会记录你的手机号如果说你的手机号在之前注册过，而且在使用的过程当中违规过，那么即使你注销重新注册，这个手机号的黑历史也会被小红书记录2.小红书会记录你的手机我们每一部手机都会有一个专属‘IMEI’信息，这个相当于手机的身份证，大部分软件，在使用之前，都会要求获取手机身份信息的权限，小红书也不例外。如果说你的这部手机曾经登录过小红书账号，而且这个账号被封过，那么这个设备会影响你之后的小红书账号，最好的办法是换设备去做。3.小红书会记录你的网络信息当你的账号使用同一个网络环境，比如自己的移动数据，别人的热点，WiFi这些都会被记录下来。比如说你有两个小红书账号连的是同一个wifi，当其中一个违规被封的时候，另一个也会受关联。注册注意事项：1.要用自己的手机数据注册，不要用WiFi注册2.不要用虚拟号段的号码注册关于养号：养号这个词，其实是非常模棱两可的。有的人说需要，有的人说不需要如果换句话说养号这个词，很多人就会持相同的意见养号是为了增加自己账号的活跃度和真实度，让平台认为你是一个正常用户使用的正常号，而不是机器批量注册的机器号。我们注册好账号以后，先去正常的浏览几天小红书，而不是刚注册好就发内容。正常的用户是很少有一上来就发内容的，很容易让平台认为你是来做营销的在前期浏览小红书的时候，我们要抱有学习的目去浏览，而不是像一个无头苍蝇似的浏览浏览的内容需要看你入驻小红书是准备做哪个领域？准备以哪种形式去做。如果说你打算做视频形式的，可以找一些同领域的前辈，研究一下他们视频的标题如何起的？内容讲什么？开头是怎么吸引观众的？视频的封面有什么特点？等如果说你打算在小红书做图文，那么前几天的时间，你可以去找一下和你同领域的优秀博主，分析一下他的笔记内容，主图放什么类型的？用什么风格的字体等遇到能给你带来帮助的内容，记得给别人留个赞，留个收藏或者评论，这都是正常用户会产生的行为，赠人玫瑰，手留余香。我们在研究别人的同时也是在给自己增加经验，我们保守起见，研究5天就可以了。禁忌点：不要抱有任务性的浏览。表现行为：看一个内容就点赞，看什么内容都点赞，一分钟不到，你给几十条内容点了赞，你自己觉得正常吗？正常人谁会这样做。不要做一个秒男。表现行为：一直刷新（秒刷新）发现页给你推荐的内容，记住这句话的重点：一直（秒刷新）。如果给你推荐的内容不喜欢，你可以直接搜索你想看的内容，而不是在发现页蹂躏小红书。实战运营篇：关于标题：做爆款内容的前提是你有一个可以成为爆款的标题。大家如果看了足够多的爆款笔记你就会发现，他们的标题其实都是公式组合出来的：受众群体+领域+数字+表情符号+情感词+价值公式不一定需要全出现，但是最少出现3个举例：大学生（受众群体）必看（情感词），让你和同学拉开差距的7（数字）种能力（价值）这条笔记，在小红书有4.2万点赞，5.5万收藏上班族（受众群体）减脂餐（领域），年度总结36（数字）款不重样（价值）这条笔记在小红书有4.7万点赞，4.8万收藏关于内容：我们发布的内容是我们获取流量的主要手段。流量多说明你的内容好，平台会根据你内容的完播率，收藏，点赞，评论，来决定给你推送多大的流量池，而鉴定你这个内容好坏，不是你说的算，也不是平台说的算，而是小红书的用户说的算。所以在创作内容的时候，要站在用户的角度，换句话说想一下你的受众群体喜欢看什么内容或者说对什么内容感兴趣。我们在创作的时候可以先用逆向思维想一下用户不喜欢什么我们自身以一个用户的身份出发，肯定是不会喜欢以下这种类型的内容：商业视频，商业广告，简称硬广自媒体时代，内容为王。连现在的电视广告都想着要创新，更不要说想获取流量的你了你的内容如果充满着商业气息，那么你这个内容无疑是失败的！就好像你进商场买衣服的时候，屁股后面一直跟着个推销员向你不停的推销你烦不烦？当我们自己都讨厌的时候，就不要想着你的用户会喜欢用户喜欢什么类型的内容1.分享自己的主观感受的内容（图文/视频）小红书是种草起家的，种草就是给别人分享自己的使用心得，使用感受的。让别人不踩坑！我们要把用户当朋友，你给朋友分享某样产品的时候，你是直接分享产品的商业图，还是自己的使用感受，给自己带来的改变？显而易见，是第二种。所以在创作的时候，要想着这个内容可以给用户带来什么价值，你把用户发心上，用户也会顺手给点赞+收藏2.以聊天的口吻（视频）小红书的视频基本上以分钟为计量单位，这就要求你在镜头面前表现力怎么样。你的视频能让用户耐心的看完吗？研究了上百个不同领域的爆款视频，这些博主在视频里就是以聊天的口吻在叙述内容，给人的感受就像是面对面跟你聊天，很自然，让人很有耐心的看下去。如果你的镜头表现力不好，营造不出来这种氛围，那就只能多练，对着镜子练！图文笔记创作：先说一下需要用到的素材：产品图，效果图，使用图，细节图。这几个元素组合着使用。首图的话最好出现产品，加上文字，特效等等需要用到的软件：黄油相机，美图秀秀，天天p图如果说你没有素材，可以到某宝，某东等电商平台，去找一些评价。然后把找好素材整理加工即可主文内容：主文内容我们从3点去写：产品核心卖点，用户痛点，同类产品的缺点我们或许不能从专业的角度去写，但是我们可以去借鉴。借鉴电商平台的产品介绍，借鉴产品的评价内容。然后用接地气的语言把它写出来，拒绝商业气息的内容。记住要接地气，把自己想象成用户！伪原创做法：多找几个同行的内容，把他们保存下来（小红书的保存用微信小程序红薯库），你可以放大或者缩小，也可以在上面加点内容。最后把整理好的重新组合一下即可正文内容一样的道理，1到2个同行的开头，2到4个同行的正文，1到2个同行的结尾。记住是做伪原创，不是做复制粘贴！视频制作：一：视频开头视频前几秒一定要把关注留在你的视频里面，要让用户知道看了你这个视频能给他带来什么？每个人的时间都是宝贵的，所以我们要先给别人展示自己的价值分享3个万能开头模板1.学会xxx轻松xxx学会这几个小技巧，做副业轻松月入过万2.还不知道xxx，你将xxx还不知道这个职场生存法则，你将会被你老板炒鱿鱼3.谁xxx就能xxx谁能把这个视频看到最后，就能掌握副业月入过万的秘诀关于吸引人的开头，我们只需要记住用户关心点和痛点在哪里？用户只关心和自身利益相关的内容。痛点是什么？令用户感到恐惧的事情。多读几遍这句话，你将能创作出100个爆款开头以上是关于知识类博主视频的开头，关于其他领域请接着往下看旅行类：把美丽的景色放到视频的开头美食类:把美食成品放在开头主播带货类：夸张的表情二：视频内容关于视频内容，大家都是奔着变现来的。所以我希望你先设计好变现的产品，先把自己的后端搭建好，然后在想着如何去引流。不要看别人拍什么赚钱快，你就拍什么，去选择适合自己且离自己变现更近的变现模式内容定位：定位非常重要，首先定位不能太宽泛，比如说你是做护肤的，但是护肤这个词太广了，你可以说你是做痘痘肌的护肤其次定位不能太多，把一个领域内容做好就可以，你不能既做护肤又做美食内容创作：在内容的创作上，如果说你本身有着丰富的阅历，丰富的经验，自己可以做一个原创输出，那么你只要选题方向上面正确即可，要记得选题要引起好奇，刺激痛点，且带来价值如果你本身不能做输出，那么只好先模仿在创新，同行是最好的老师，用心研究10个优秀的同行，看他们的选题，看他们的内容，当你把同行研究透了，你自己也长大的差不多了。关于发布时间：大多数人讲的是饭点时间，上下班时间，睡觉之前等等发布，因为这个时候我们有时间打开小红书去浏览，但是大家都在这个时间点发布，往往是流量高峰时期，也是抢夺用户的时间，如果说你的内容不够优质，很容易被挤下来。我们最好要找到适合自己发布的时间点，结合自己账号的定位去选择时间。没有固定的时间，因为每个行业都不一样，适合自己的才是最好的。

坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领，在2020中国企业领袖年会上，小红书创始人瞿芳透露，小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。疫情期间，美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类，为食品品牌产品营销提供了源动力。如何打造出美食爆款笔记，让品牌达人投放互动声量最大化，通过对近30天最热门的100篇小红书美食热门商业笔记进行了数据分析，发现了品牌打造美食爆款笔记的三大方法。01.参考热门笔记品牌打造美食爆款笔记第一步，便是参考同类热门笔记，千瓜数据提供小红书近一年的热门笔记数据分类搜索，品牌可以选择相关笔记分类和更细分的笔记二级分类来搜索热门笔记，亦可通过达人类型、笔记内容形式、阅读画像来筛选笔记。▲千瓜数据在千瓜数据中选择小红书运营下的热门笔记，选择美食饮品的分类，选择商业笔记，通过赞藏评筛选出近一个月高互动率美食热门商业笔记，参考其选题、封面、格式和内容套路可以发现以下特征：封面1、以食物特写为主，把食物最诱人的画面展现在封面，可文字添加菜品名称或看点关键词，将食物的特点最大化的呈现出来，直截了当的冲击人们的感官，调起用户的味蕾和阅读兴趣。▲李子柒品牌产品2、高颜值达人、高颜值食物也是小红书用户关注焦点之一，爱美之心人皆有之，以年轻女性为主的小红书用户对此的追求更是乐此不疲。▲一口阳光/KFC标题品牌方应要求小红书创作者的投放笔记标题控制在20字以内，这样能在首页完整的呈现出来，注意提炼出关键词，凸显笔记的核心看点。1.突出食物的特点、口味、口感、热量等信息，如：一浆、流心。▲KFC2.突出食物地域特色、人群喜好、制作要领等，如：一滴水都不加、新吃法等。▲李子柒品牌产品正文小红书品牌热门美食笔记正文分三大类：评测、教程、种草，多以干货分享+美味画面为主，直接精准击中用户兴趣点。1.图文笔记：+文字讲解，拼图介绍食材、关键步骤图文详解、成品美味高清大图、试吃真实感受分享，排版上可利用表情图标、注意空行留白。▲妙可蓝多芝士2.视频笔记：控制视频时长，可搭配背景音乐提升观看感受，尽可能保证视频画面干净整洁，搭配字幕或者画外音讲解制作步骤和要点tips，可在视频前几秒大特写展示美味，吸引用户观看，亦可在视频中加入真人试吃画面，这样种草效果更佳。▲李子柒品牌产品02.参考热搜词只要是符合小红书社区管理规范的笔记，平台都会给予到一定的流量曝光，如何让品牌投放达人的笔记在小红书层层流量池中获得持续推荐，掌握热搜词是关键。在笔记标题与内容合理布局热搜词，有利于系统抓取、打上标签归类推荐。千瓜数据小红书运营版块下的热搜词排行榜可以查询近一年小红书各个品类的热搜词，品牌亦可直接通过“热搜词搜索”来搜索产品相关词汇。选择处在热度上升期的热词，明确内容的定位与方向，合理布局热搜词。11月热搜词排行榜美食分类显示，除“吃货薯”、“好吃的”等宽泛的食物相关词外，还有“牛奶”、“减脂”、“巧克力”等更具象的热词，品牌可根据具体的笔记内容来部署相关热词。▲千瓜数据千瓜数据显示，品牌热门美食笔记排行榜TOP1笔记中涵盖了”减脂“”减肥餐“等众多减肥食物的相关热搜词，大大增加了成为爆款笔记的机率。需要注意的是不要刻意堆叠同一个热词，多词重复并不能提高内容权重，反而会降低阅读体验。▲桂格麦片03.参考热门话题千瓜数据热门话题排行榜提供小红书近期各分类热门话题数据查询，品牌可以通过浏览、参与人数、笔记、互动量来查询增量最多的相关热门话题，根据产品分类和特征来蹭热点。数据显示，品牌更倾向于选择小红书长期热门话题，以近几周或近几个月的热门话题趋势为参考，选择匹配度高的细分话题，如小红书美食笔记分类中，减脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互动量增量最高前列，从这几个热门话题出发，更利于品牌笔记持续曝光。▲千瓜数据近一个月商业美食热门笔记互动量排行榜前三，均对应了小红书近期最热门的话题之一，数据非常可观。▲千瓜数据04.总结1.参考同类别热门商业笔记，借鉴其封面、标题和正文内容的特征套路。2.合理布局热搜词，形成标签，利于分类和曝光。3.通过千瓜数据观察热门话题趋势，选择小红书长期热门话题中和品牌产品匹配度高、更细分的话题类型，获取精准流量。当然还有其他因素影响着热门笔记的产生，如账号主页的内容质量等。品牌在筛选达人投放之时，可选择干货分享丰富优质，且内容长期稳定垂直的达人账号，这样更容易获取精准粉丝的关注，为之后的转化做铺垫。_如何获取千瓜电脑访问：千瓜数据-小红书数据分析平台或百度搜索：千瓜数据